节日创意邮件营销案例之“每日限时特惠”（二）

节日创意邮件营销案例系列将陆续刊登，为您呈现多个精彩案例分析，关注我们的新浪微博以便获得新鲜阅读！

布克兄弟 (Brooks Brothers) 创立于1818年，近200年来秉承着优质用料、服务至上及不断创新的精神，堪称美国经典衣着Style的创造者。 布克兄弟不仅实体店销售业绩优异，网上销售也是势不可挡，当然，良好的网络销售业绩离不开EDM的帮助。

12月5日，布克兄弟启动了一场为期五天的“省钱计划”， 在12月4日，布克兄弟发送了一封“预热邮件”，提示他们接下来的五天里每天都及时查看发自布克兄弟的邮件以便获得当日优惠。其实对订阅者来说，一封包含了当时无法购买的购物信息会使用户体验大大降低，但提供了诱人优惠信息的预热邮件可以烘托气氛，调动订阅者更高的积极性。

布克兄弟在活动期间每天发送2封电子邮件，为了被订阅者轻易从邮箱中找到，每天第一封邮件的标题都会以“Today Only –”为前缀； 每天第二封邮件的标题就会换成稍微轻松的口吻，如：“No Day But Today”或者“Time Waits For No Man”,但是依旧显示了十足的紧迫性。

促销信息的细节、呼吁购买、店铺地址都只能通过email跳转到网站以后才能查看，建议将呼吁购买的链接做的更清晰明显一些，这样订阅者就会更加倾向于点击查看，从而为商家带来更好的转换。

首封EDM标题: 5 Days of Savings - Starts Tomorrow+ Complimentary Shipping on Orders Over $200
（五日省钱计划 - 明天开始+订单超过$200运费全免）
促销日EDM标题：Today Only - 40% Off Women’s & Kids’ Apparel& Accessories + Complimentary Shipping on Orders Over $200
(只有今天 - 女装&童装&配件6折优惠！+订单超过$200运费全免)

本文编译自：网络 - 2012Holiday Email Marketing Lookbook
如需转载此文章，请联系我们。