如何利用社会化营销提高邮件营销的效果

本系列我们将搜罗国内外几家优秀的网站的eDM案例，分析其在邮件策划上与社会化营销结合的巧妙之处，为大家在如何做好邮件营销这个问题提供一个新的思考方向。 关注思齐软件，获得邮件营销最新动态。

HR网站EDM：大街网邮件营销案例分享

和其他HR网站不一样，大街网不是简单地发布招聘信息，而是把网站当做一个社会化的平台，经常用社会化的手段把站内的会员连线在一起。这种社会化手段不仅运用在网站上，也运用在其EDM上。比如之前，大街网会发一些“某某想和你交换名片”的邮件，这些推荐都是经过算法运算的，大多是校友，这样的邮件互动性很强。

比如以下这封邮件，光看题目就让人忍不住开启了：“来为你在某某大学的某某某做个评价吧”，其中学校、校友这些信息都是经过数据库挖掘出来的，十分精准；而且，为自己的朋友写点评价、能帮助到他找工作，很多人还是乐意效劳的。这样一封简单的邮件，达到了双赢结果：对于网站，有助于引流、提高会员活跃度；对于会员，通过彼此的互动，获得有价值评价、增加了人脉资源。

医药网站EDM：健康D邮件营销分享

很多医药网站给人的感觉就是：每个角落都是小广告，这样的网站让人看起来很不放心。而健康D的EDM高明之处在于，不打硬广，而采用软性资讯、打持久战的策略。

这封邮件主要是给会员推荐一些网站专栏博客，这些博客的博主有专科医生，也有营养学专家；有私人教练，也有中医医师。每个博客都有其独到之处，会员可以根据自己的需要关注。这样，不仅提供了会员真正有价值的信息，而且可以根据会员的关注，了解到会员真正的需求信息。

时尚类网站EDM：Vente Privee邮件营销分享

Vente Privee的这封邮件采用了gif动态图，图中的女生都穿着红色的鞋子，活动起来的鞋子格外引人瞩目，组成了一个大大的红心。邮件的主题是：“To love us is to like us"，引导客户支持其在Facebook的活动。

这是EDM和SNS结合的典型例子。

软件类网站EDM：NoClone邮件营销分享

NoClone的这封邮件主题是：“Spread the love"，会员只要把这个活动介绍给他的朋友，并填写朋友的邮件，这封邮件就会转发出去，他和她的朋友都会得到一个6.7折的优惠。这和微博经常举办的转发并艾特参与抽奖的方式是异曲同工的，目的都是利用社交化人传人的传播性，推动信息的病毒式传播。

综上，邮件营销和社会化营销手段结合的方式有很多，这里只是冰山一角。其实每一种方式都不是独立的，他们之间有很多共通之处，很多方法都可以相互借鉴。如果能创新地把他们各自的优点糅合在一起，一起运用到客户开发和客户维护中去，营销效果就会大大增加。期待大家有更好的案例产生，欢迎交流！

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